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微信之父谈及小程序、小游戏、公众号,看看你能悟出什么?

时间:2019-09-09 来源:西酱记

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“我先喝一口水。”

这是微信之父张小龙在今晚的微信之夜上说的最多的一句话。

足足讲了4个多小时,这是他第一次对外分享如此长的时间。他说很久没有讲这么长时间了,“一旦认真准备,就要讲的实在一点。不是以职业经理人的身份在这里演讲,是以一个产品经理的身份和大家聊天。”

张小龙谈了很多,其中也说到了18年火起来的小程序、小游戏,还有逐渐降温的公众号。仔细看一看,

会对你有什么帮助。

很多公司都在做小程序,

接下来,我要说一下小程序。

现在很多公司都在做小程序,我们感到很开心,并不担心竞争,也不担心会对我们构成威胁。因为每个公司的团队、性格不同,更重要的是,做这件事的源动力是什么。如果只是为了流量,那我不看好。

我们的小程序,是围绕创造价值来做。我们是去中心化的,如果我们垄断了头部的小程序,那么这个生态就没有了。哪怕是腾讯投资的公司,也要遵循这样的规则。之前,确实有一个公司说要做小游戏,但是怕我们灭掉他们。但是我们并不会因此,而这样做。

我们对投资的公司,以及其他公司,都是一视同仁的。

现在,简单回顾一下小程序的发展,已经三年了。其实当时我们还没想好,就把它发布出来了。这不是微信的风格。这样做,就是给自己压力,推动我们把这件事做好。有一年,我说要推出小程序服务。当时我们就在讨论,小程序会有哪几种死法。没有讨论,小程序多么美好。

为什么我们觉得一定会做好小程序?之前已经说了很多次,App下载、网页体验也不好,小程序的体验是最好的。其实,公众号的体验要好于网页,因为我们在其中加入了很多的设计。从用户侧来看,这样的体验会更好。

对于小程序,我们的决心特别大。因为它不也是一个C端产品,很快的去试验。而且我们确实有很大的耐心,过去三年里一直在努力做好这件事。我们希望小程序是有价值的,用户然后来使用。

即便今天,也不能说小程序已经做得很好。但是,我们已经看到很多很好的案例。因为它还不完善,所以我们还有很多事要做。

在线上,应该通过搜索、社交的方式获得小程序;在线下,应该是二维码。目前,搜索做的还不是很好。我们希望通过小程序页面的方式,把很多信息直接呈现给用户。虽然还没有做好,但是内部已经已经取得一定的成果。

另外,我们要完善小程序的评价体系。最好有好友使用过的评价。

第三点,是小程序找回的情况。刚才用户吐槽,小程序能不能有推荐。虽然一切皆有可能,但有些事情还是不能做。当所有小程序都开始发通知,那么体验是不好的,会像当年的垃圾短信。可能的情况是,你每天会收到几百条的通知,好的小程序会被淹没。这不是好的办法。

我们希望,可以在用户接受的情况下,给用户发通知过去。虽然我们有下拉、星标的入口,但我觉得还是有很多优化的空间。用户确实存在,想用但是找不到小程序的情况。

微信7.0有一个强提醒,很多人可能没有用,觉得是个人之间的。其实不是这样的,我们做这个,其实是面向线下的。比如,我扫一个二维码,会收到提醒。强提醒的本意,是面向线下解决问题。

小程序和个人之间的连接,我觉得还是一个未解决的问题,后面会加强去做。

小游戏很赚钱,但还不是很满意

接下来,会说一下小游戏。

从商业的角度说,现在小游戏已经做的非常好。但是,我个人不是很满意。因为这里面高质量的游戏,还不是那么多。

回归到原点,小游戏的目标是什么?其实,公司并没有给我们收入的压力。那么,我们为什么做小游戏?小游戏会走向哪里?

在内部,我说道,小游戏是关于创意的平台。什么是创意?我们对小游戏的理解,和外界的理解有差异。外界,很多游戏套上小程序,就成为小游戏。其实,并不是这样的。小游戏,不是《天天好消除》。

小游戏是一个载体,它可以承载各种创意。有的用户,写小说已经承载不了他的创意,可以来使用小程序。比如,一个小学生,也可以开发一个小程序,提供给他的同学玩。

所以,我和我们的团队说,不希望只看到收入增长了多少,而是又多了多少创意,有多少是没有做过游戏的人。因为做游戏的人,他的很多想法已经被限制。

当我们的平台,充满创意的时候,它才会变得很有价值,用户的使用才会变多。

当然,做到这样的目标,还是很难的。

这是关于小游戏,我们从平台角度的思考。我希望,未来看到的小游戏,是耳目一新的,或是一种技术体验。

公众号阅读量下降,是因为内容不够有吸引力

下一个点,是关于公众号的。

很多人都很关心公众号,因为大家在通过它创业。

有的人认为,公众号的红利已经消失了。其实,我想说,公众平台并不是为大家准备的。但是,我们还是想服务好大家。包括,看一看里面有一个好看。

回顾公众号的发展,很多人确实利用这样的入口,获得很多粉丝。最早的公开课分享过数据,阅读量70、80%来自朋友圈。我觉得非常好,因为20%的人在挑选信息,有80%的人在看。

现在分享数据下降,可能是内容来源多元,质量下降等等。

我们内部也分析过,并不是改版,改版是为了提高效率问题。这里面很大的原因是,这些内容对用户有没有吸引力。我们认为,在内容的吸引力方面,需要去改变,而不是不停的改版。

博客时代,好的博主写的文章,阅读量更大一些。现在的公众号,好像还没有当年的博主多。所以,我们应该鼓励让更多的人生产优质内容。

最近,我们打击洗稿的行为,也是为了保护优质内容。

所以,关于鼓励生产优质内容,这是微信面向的一个很大的问题。比如视频化内容的生产。

去年,我们发布了App。之所以延迟,当时就是希望,很多人可以加入进来,去生产内容。但是没有做好。

另一个是社交传播。微信的早期,通过分享的是大多数。这是很好的比例分配。下面,我会说社交传播和社交阅读。

- END - 

来源 |今日头条(如有侵权,请联系删除)


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